Refonte Squarespace : comment protéger les pages qui vous apportent des visiteurs ?

Vous voulez revoir votre site Squarespace : une présentation plus claire, de nouvelles photos, un meilleur parcours sur mobile. Avant de reconstruire les pages, repérez celles qui vous apportent déjà des visiteurs et des demandes. Elles doivent faire partie du cahier des charges de la refonte.

Le projet peut conserver les mêmes adresses tout en faisant évoluer le design. Si certaines adresses changent, il faut préparer leur remplacement et contrôler le résultat. Voici une méthode pour décider quoi garder, quoi modifier et quoi vérifier avant la mise en ligne.

Faut-il refaire tout le site ?

Commencez par nommer ce qui ne fonctionne plus. Une offre difficile à comprendre peut demander une réécriture. Une page peu lisible sur téléphone peut nécessiter une nouvelle disposition. Une activité qui a profondément changé peut justifier de revoir l'ensemble de la structure.

Si votre difficulté principale est le manque de contacts malgré les visites, commencez par notre guide sur les sites qui reçoivent du trafic mais peu de demandes. Il aide à examiner le parcours avant de décider du périmètre d'une refonte.

Squarespace permet plusieurs approches : retravailler le site existant ou préparer un nouveau site. Les possibilités diffèrent aussi entre les versions 7.0 et 7.1. Vérifiez votre version avant de suivre une procédure : la documentation sur la refonte d'un site Squarespace distingue ces options.

Dressez la liste des pages à protéger

Dans Search Console, relevez les pages qui reçoivent des clics et les recherches auxquelles elles répondent. Regardez une période assez longue pour comprendre votre activité, en tenant compte des éventuelles variations saisonnières.

Complétez avec les demandes effectivement reçues, les liens présents sur vos profils professionnels et les documents qui renvoient vers votre site. Une page peu visitée peut rester importante si elle apporte des demandes pertinentes ou figure sur vos supports imprimés.

Construisez ensuite un tableau de travail :

Ce tableau est un modèle. Chaque décision doit être prise à partir de vos pages et de votre activité.

Conservez les adresses qui restent pertinentes

Une nouvelle apparence n'exige pas une nouvelle URL. Vous pouvez revoir les couleurs, les espacements, les images et l'organisation d'une page en gardant son adresse.

Squarespace recommande de conserver les mêmes URL lorsque cela convient au projet, ou de prévoir des redirections quand elles changent. Son guide consacré à la protection du référencement après une refonte détaille ce point.

Changer le nom affiché dans le menu ne signifie pas que vous devez changer l'adresse. Examinez les deux séparément avant de valider une modification.

Si une adresse change, choisissez une destination précise

Pour un changement permanent, Squarespace propose des redirections 301 dans les mappages d'URL. La syntaxe documentée utilise l'ancien chemin, une flèche, le nouveau chemin et le code de redirection :

/ancienne-prestation -> /nouvelle-prestation 301

Cet exemple est fictif. N'appliquez pas une règle générique sans vérifier les pages concernées. La destination doit être active et correspondre au contenu recherché ; le guide des mappages d'URL Squarespace précise les conditions et les limites de ces redirections.

Si vous regroupez plusieurs pages, vérifiez que la nouvelle page reprend réellement les réponses utiles. Lorsqu'une offre disparaît sans équivalent, le traitement doit être décidé au cas par cas.

Améliorez les textes en gardant leur fonction

Un texte peut être trop long ou mal organisé tout en répondant à une recherche importante. Avant de le raccourcir, repérez ce que le lecteur vient y chercher.

Imaginons un cabinet à Neuchâtel dont la page de consultation explique le déroulement, le lieu et les modalités de rendez-vous. Une refonte qui remplace ces réponses par une grande photo et une phrase d'ambiance rendrait la décision plus difficile. Cet exemple est fictif, mais la vérification est simple : les informations nécessaires restent-elles faciles à trouver ?

Relisez chaque page autour de sa tâche principale. Une page de prestation doit aider à comprendre l'offre et la prochaine étape. Un guide doit apporter sa réponse. Une page À propos doit présenter les personnes et les éléments de confiance pertinents.

Vérifiez ensuite le titre SEO, la description et les titres visibles. Ils doivent décrire la page reconstruite. Une duplication dans l'éditeur peut laisser derrière elle les métadonnées d'une autre page.

Vérifiez le parcours complet sur téléphone

Ouvrez les pages importantes depuis leurs adresses directes. Les visiteurs arrivent aussi sur une prestation ou un article, sans passer par votre accueil.

Pour chacune, contrôlez le titre, la lecture, les liens et l'action attendue. Envoyez un vrai message test par le formulaire et confirmez sa réception. Si vous utilisez un outil de réservation externe, poursuivez le parcours jusque-là.

Examinez également les liens entre les pages. Un article qui explique un problème doit pouvoir conduire vers la prestation correspondante. Un lien intitulé « guide » doit ouvrir un contenu de conseil identifiable. Le libellé doit annoncer honnêtement la destination.

Les liens internes vers des pages déplacées doivent être mis à jour : une redirection est utile pour les anciennes adresses, mais votre propre navigation peut pointer directement vers la bonne page.

Faites valider la refonte avec une liste de contrôles

Avant la mise en ligne, consignez le résultat de ces vérifications :

• les adresses conservées et les correspondances prévues pour celles qui changent ;
• les informations essentielles reprises sur chaque page importante ;
• les titres SEO et descriptions cohérents avec le contenu ;
• les menus, liens contextuels et boutons de contact ;
• la réception des formulaires et le parcours de réservation ;
• la lisibilité sur téléphone et sur ordinateur ;
• les réglages de visibilité des pages destinées à être publiques.

Après publication, testez à nouveau les anciennes adresses et les formulaires sur le site public. Google utilise notamment les redirections permanentes pour comprendre qu'une page a changé d'emplacement ; ses recommandations sur les redirections expliquent leur rôle.

Comparez ensuite les clics Google par page et les demandes reçues avec votre référence d'avant refonte. Une baisse appelle un diagnostic : adresse cassée, contenu retiré, problème de mesure ou évolution de la recherche. Un design plus récent ne garantit pas, à lui seul, une hausse des visites.