🧬 Données structurées (Schema.org) pour thérapeutes : devenir “compréhensible” pour Google & les LLM

Templates JSON-LD prêts à copier-coller (LocalBusiness, FAQ, Article, Breadcrumb)

Mis à jour : 2 janvier 2026

Vous pouvez avoir un excellent site, des articles utiles et une vraie expertise…
et pourtant rester “flou” pour les moteurs de recherche et les systèmes d’IA.

Les données structurées (aussi appelées Schema.org en JSON-LD) servent à une chose simple :

expliquer clairement à Google (et aux LLM) qui vous êtes, ce que vous proposez, où vous exercez, et comment vos pages sont structurées.

Dans le secteur santé/bien-être, où la confiance est centrale (YMYL), c’est un levier puissant pour :

  • clarifier votre activité,
  • renforcer la cohérence SEO local,
  • aider les systèmes d’IA à mieux comprendre et résumer vos pages,
  • éviter les ambiguïtés (service, public, localisation, contact, horaires, FAQ).

Pour la vision d’ensemble (SEO + IA + fondations), commencez par :
SEO & IA pour thérapeutes : attirer plus de clients sans perdre votre authenticité

Résumé rapide (pour lecteurs pressés)

  • Schema.org = une “fiche d’identité lisible par machine” pour vos pages.
  • Les schémas les plus utiles pour un thérapeute : LocalBusiness, Person, FAQPage, Article, BreadcrumbList.
  • Le format recommandé : JSON-LD (copier-coller dans le site).
  • Objectif : cohérence (NAP), clarté (services), confiance (cadre), et structure (FAQ).
  • Ne mentez pas : les données structurées doivent refléter ce qui est visible sur la page.

Pour optimiser la visibilité locale (Google Maps + cohérence) :
SEO local pour thérapeutes : être visible sur Google Maps en Suisse

Sommaire

1. C’est quoi Schema.org (sans jargon)

Schema.org, ce sont des “étiquettes” standardisées qui décrivent :

  • une personne,
  • une entreprise locale,
  • un article,
  • une FAQ,
  • une navigation (fil d’Ariane),
  • etc.

Au lieu de laisser Google deviner, vous lui dites explicitement :

  • “cette page décrit un cabinet local”
  • “cette page est une FAQ”
  • “cette page est un article”
  • “voici mon adresse, mon téléphone, mes horaires”
  • “voici l’auteur”

Le format le plus simple et recommandé : JSON-LD (un bloc de code).

2. Pourquoi c’est crucial en santé/bien-être

En santé/bien-être, la qualité et la fiabilité comptent plus que dans beaucoup d’autres secteurs.

Les données structurées ne remplacent pas la crédibilité…
mais elles aident à la rendre plus “lisible” :

  • qui parle (auteur),
  • quel est le cadre (cabinet / entreprise),
  • où vous exercez (local),
  • comment vos contenus sont structurés (FAQ, article),
  • cohérence NAP (name, address, phone).

Pour renforcer la crédibilité globale (E-E-A-T) :
E-E-A-T pour thérapeutes : renforcer votre crédibilité en ligne

3. Les schémas les plus utiles pour thérapeutes

Vous n’avez pas besoin de 25 schémas.
Commencez par ceux-ci (ordre recommandé) :

  1. LocalBusiness (votre cabinet / entreprise)
  2. Person (vous, en tant que professionnel)
  3. FAQPage (FAQ d’un service ou FAQ globale)
  4. Article (pour les posts de blog / ressources)
  5. BreadcrumbList (pour clarifier la structure du site)

4. Template LocalBusiness (cabinet) prêt à copier-coller

À placer sur :

  • votre page “Cabinet” / “Contact”
  • et/ou votre page d’accueil (si elle décrit clairement le cabinet)

Important : remplacez les champs entre crochets.
Et gardez exactement les mêmes infos que sur votre Google Business Profile (NAP cohérent).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "[Nom du cabinet]",
  "url": "https://www.digitalswarm.info/",
  "image": "https://www.digitalswarm.info/[url-image-cabinet-ou-logo]",
  "telephone": "[+41 XX XXX XX XX]",
  "email": "[email-pro-si-affiché-sur-le-site]",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "[Rue et numéro]",
    "addressLocality": "[Ville]",
    "postalCode": "[Code postal]",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "areaServed": [
    {
      "@type": "AdministrativeArea",
      "name": "Suisse romande"
    }
  ],
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "[lien-vers-votre-fiche-google-business-profile-si-public]",
    "[instagram-si-utile]",
    "[linkedin-si-utile]"
  ]
}

Variante “cabinet + thérapeute” (recommandée)

Si vous voulez relier clairement le cabinet à vous, vous pouvez ajouter une propriété founder (ou employee) liée à votre schéma Person (voir section 5). Exemple :

  • dans LocalBusiness, ajoutez :
"founder": { "@id": "https://www.digitalswarm.info/#person" }

Puis dans votre schéma Person (section 5), vous mettez :

"@id": "https://www.digitalswarm.info/#person"

5. Template Person (votre profil pro)

À placer sur :

  • votre page “À propos”
  • et/ou dans le footer (si vous voulez un “profil auteur” global)

Si vous venez de créer votre page “À propos”, elle peut servir de référence :
Créer une page “À propos” parfaite (SEO + IA + confiance)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "https://www.digitalswarm.info/#person",
  "name": "[Prénom Nom]",
  "jobTitle": "[Thérapeute / Praticien bien-être / ...]",
  "url": "https://www.digitalswarm.info/[slug-a-propos]",
  "image": "https://www.digitalswarm.info/[url-photo-pro]",
  "worksFor": {
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "[Nom du cabinet]",
    "url": "https://www.digitalswarm.info/"
  },
  "knowsAbout": [
    "gestion du stress",
    "burnout",
    "TDAH",
    "régulation du système nerveux"
  ],
  "sameAs": [
    "[linkedin-si-utile]",
    "[instagram-si-utile]"
  ]
}

💡 Astuce “E-E-A-T” : si vous avez une page publique qui liste formations/certifications, c’est parfait : ça renforce la cohérence entre le texte visible et le schéma.

6. Template FAQPage (FAQ service ou globale)

À placer sur :

  • une page FAQ globale
  • ou une page service (en fin de page)

Rappel : les questions/réponses du schéma doivent être visibles sur la page.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Comment se déroule une première séance ?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "La première séance permet de clarifier votre situation, vos besoins et votre objectif. Nous posons un cadre, puis nous définissons un rythme adapté. Cela ne remplace pas un avis médical si nécessaire."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Combien de séances faut-il en général ?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Cela dépend de votre situation, de vos ressources et de votre objectif. Certaines personnes viennent pour quelques séances, d’autres préfèrent un accompagnement plus long. Nous ajustons au fil du temps."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Que faire en cas d’urgence ?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Si vous êtes en crise ou en danger immédiat, contactez les services d’urgence de votre région ou un professionnel médical. Cette page vise à informer et ne remplace pas un suivi d’urgence."
      }
    }
  ]
}

Pour créer des FAQ solides et éthiques avec l’IA :
Comment briefer une IA (templates + checklist)

7. Template Article (blog / ressources)

À placer sur chaque article de blog (si possible).
Cela aide à identifier :

  • le titre,
  • la date,
  • l’auteur,
  • et le sujet.
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "[Titre de l’article]",
  "description": "[Résumé court de 1–2 phrases]",
  "image": "https://www.digitalswarm.info/[url-image-article]",
  "datePublished": "2026-01-02",
  "dateModified": "2026-01-02",
  "author": {
    "@id": "https://www.digitalswarm.info/#person"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "[Nom du cabinet ou de la marque]",
    "url": "https://www.digitalswarm.info/"
  },
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://www.digitalswarm.info/[slug-article]"
  }
}

8. Template BreadcrumbList (navigation claire)

Le fil d’Ariane aide les moteurs à comprendre la structure :
Accueil > Blog > Article

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Accueil",
      "item": "https://www.digitalswarm.info/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Ressources",
      "item": "https://www.digitalswarm.info/[slug-page-blog]"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "[Titre de l’article]",
      "item": "https://www.digitalswarm.info/[slug-article]"
    }
  ]
}

9. Où placer ces scripts (Squarespace et autres)

Le JSON-LD doit être ajouté dans un bloc <script type="application/ld+json">...</script>.

Deux options fréquentes :

  • par page (idéal : article = Article, service = FAQPage + LocalBusiness si pertinent)
  • global (footer / header : Person + LocalBusiness, si ça décrit le site)

Exemple d’enveloppe (à adapter) :

<script type="application/ld+json">
{ ...votre json ici... }
</script>

10. Erreurs fréquentes (et comment les éviter)

  1. Schéma qui ne correspond pas au contenu visible
    → Si la FAQ n’est pas affichée sur la page, ne mettez pas le schéma.

  2. Informations incohérentes (NAP)
    → Le téléphone/adresse doivent correspondre à votre site + Google Business Profile.

  3. Dates manquantes sur les articles
    → Ajoutez datePublished et dateModified (même si simple).

  4. Multiplication inutile de types
    → Mieux vaut 3 schémas propres que 15 schémas confus.

  5. Promesses exagérées
    → Le schéma ne doit pas “survendre” ce que vous ne dites pas sur la page.

11. Checklist “Schema propre” avant mise en ligne

  • Le schéma reflète exactement les infos visibles sur la page
  • NAP cohérent avec votre fiche Google
  • Person (auteur) clairement identifié
  • FAQPage uniquement si FAQ visible
  • Article présent sur les posts (titre + dates + auteur)
  • BreadcrumbList si votre site a une structure claire
  • Aucun champ inventé (téléphone, adresse, certifications)
  • Relu : pas de promesses, pas d’exagération

Pour structurer l’ensemble de votre contenu sur 3 mois :
Stratégie de contenu sur 90 jours (SEO + IA)

12. Prompts IA (pour générer un JSON-LD fiable)

L’IA peut vous aider à générer du JSON-LD si vous fournissez les infos exactes et que vous vérifiez.

Prompt — JSON-LD LocalBusiness + Person

Génère un JSON-LD Schema.org en français (valeurs JSON standard),
pour un cabinet en Suisse (CH).

Je te donne les infos exactes ci-dessous, tu ne dois rien inventer.
Tu dois réutiliser exactement ces valeurs.

Cabinet :
- Nom :
- URL :
- Téléphone :
- Email (si affiché sur le site) :
- Adresse complète :
- Ville :
- Code postal :
- Horaires :
- Liens réseaux (sameAs) :

Personne :
- Nom :
- Titre :
- URL page À propos :
- Image :
- Thématiques (knowsAbout) :

Sortie :
1) un schéma LocalBusiness
2) un schéma Person lié via @id
3) enveloppe <script type="application/ld+json"> incluse

Prompt — FAQPage (sans exagération)

Crée un schéma FAQPage (JSON-LD) à partir de ces Q/R exactes.
Tu ne modifies pas le sens. Tu ne promets rien.
Chaque réponse doit rester courte (2 à 5 phrases) et éthique.

Conclusion — Schema.org, c’est la clarté qui augmente la confiance

Les données structurées ne sont pas “magiques”.
Mais elles rendent votre site plus clair, plus cohérent, et plus interprétable — par Google comme par les LLM.

En santé/bien-être, cette clarté participe directement à :

  • la fiabilité perçue,
  • la cohérence locale,
  • et la qualité globale de votre présence en ligne.

À lire aussi (SEO & IA pour thérapeutes) :